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罗冉峰:威尔仕之前获得大型国际奢侈品集团LVMH旗下的投资基金L Catterton注资,可以说投资方的调性也跟威尔仕的高端定位一拍即合。威尔仕一开始所主张的高端路线、覆盖到高净值用户,也是投资者看中的一些品牌属性和品牌资源。但融资完成后,健身房的具体运营策略就可能有变化了。因为经营者需要为投资项目所提到的发展预期、回报预期负责,结果就走上了主持人提到的增加门店数量、扩大覆盖面的路线。一旦踏上这条路线,健身房的目标客群也可能从中高端客户下沉了。
那么高端客户流向哪里呢?主持人刚才提到的观点是对的,高端客户群其实是存在的。市场上也仍然有一些定位高端的健身房在发展,例如从香港开出来的24/7Fitness,提供了环境、设备都比较优越的24小时训练空间。超级猩猩是做单次付费团课的连锁品牌,现在也拓展出综合训练的业务。健萌的模式则是私教包月,正在在发源地湖南以外开出更多门店。这些品牌的共同特点在于,在注重环境和设备体验的同时,关注成本控制,不会选择过去商健那种几千平米的超大场地,装修也比较克制,更注重干净卫生。